He visto equipos de comunicación armando parrillas de contenido para vender. Y equipos de marketing definiendo la narrativa institucional. Eso no es integración. Es desorden. Cuando las funciones se desdibujan, la estrategia desaparece. Marketing existe para generar demanda. Comunicación existe para sostener coherencia institucional. Uno impulsa mercado. La otra construye identidad. Uno trabaja en el corto plazo. La otra construye confianza en el tiempo. Si todo se mide como campaña, la reputación se debilita. Si todo se comunica para vender, la identidad se fragmenta. No es colaboración. Es confusión. Y la confusión siempre se paga en enfoque y en dinero.